Créer un blog d’entreprise : les 4 objectifs stratégiques

Avoir un site internet sans un blog professionnel c’est comme recruter un commercial sans lui fournir les valeurs de l’entreprise et les avantages du produit à vendre. Une jolie enveloppe, un beau discours mais c’est tout !

Le blog est une sorte de journal publié sur internet avec des articles classés par date de publication et par thème. Utilisé au départ à titre personnel pour raconter ses voyages, ses loisirs… le blog a vite trouvé sa place dans le milieu professionnel.
Nombreuses sont les entreprises B to B, B to C ou e-commerce qui possèdent leur blog entreprise ou une rubrique « actualités ».

A quoi sert un blog d’entreprise, me demanderez-vous ?
Utilisé comme un outil de prospection et de communication, le blog devient un atout pour valoriser sa marque et un avantage concurrentiel pour se démarquer.
Je vous laisse découvrir les 4 raisons essentielles qui motivent les entreprises à intégrer cet outil dans leur stratégie de communication digitale.

1/ Augmenter sa visibilité et améliorer son trafic sur internet

Avec une stratégie de contenu réfléchie (quels thèmes aborder, sous quel format…), et une rédaction web optimisée pour le référencement, le blog améliore la visibilité de votre site internet dans les moteurs de recherche.
Et qui dit meilleure visibilité dit augmentation du trafic. Le blog devient alors un véritable outil de prospection, sans même dépenser un centime dans la publicité !

Prenons un exemple. Si je cherche « comment remplacer courroie de distribution », je tombe en deuxième position sur ce site de vente de pièces détachées auto. Ce commerçant en ligne a développé un site entièrement dédié aux conseils mécaniques qui renvoie sur son site de vente. Il a donc multiplié ses sources pour être visible et convertir.

2/ Informer et partager son actualité pour travailler son storytelling et sa marque employeur

Le blog est aussi le reflet de la vie de votre entreprise. Votre entreprise bouge, évolue, recrute, participe à un salon professionnel… Faites le savoir !
En prenant la parole, vous travaillez votre storytelling, racontez votre histoire et confortez votre image auprès de vos clients et prospects.

Le blog  favorise également la communication avec vos partenaires
Mais pas seulement !
Parler de vous, de vos actions, c’est aussi mettre en valeur le travail de vos collaborateurs. J’irai même à dire que le blog d’entreprise contribue à développer et enrichir votre marque employeur !

3/ Valoriser son expertise et se démarquer de la concurrence

Le blog professionnel est le média idéal pour mettre en avant des conseils, répondre à des problématiques fréquemment rencontrées…
Bref, pour valoriser votre savoir, votre expertise et votre connaissance du marché.
Des articles conseils, des études de cas, des interviews d’experts ou encore des témoignages clients sont des formats efficaces.

Le blog conforte votre image de marque et aide à convaincre vos prospects. Il vous démarque de la concurrence.

4/ Augmenter sa mailing-list et développer l’acquisition clients

C’est l’une des techniques phares de l’inbound marketing.
L’objectif étant de récupérer un maximum de coordonnées de prospects chauds ou froids.
En rédigeant du contenu pertinent et en plaçant des formulaires d’inscription à votre newsletter de manière stratégique sur votre blog d’entreprise, vous augmenterez votre base de contacts.